对于家电零售行业的老牌企业，无论是国美电器，还是大中电器，明知道奥林匹克标志未经授权不得用于市场营销宣传，为何还要“以身示法”和“铤而走险”？原因正是相关人员被一线市场的利益冲昏了头脑，总想着打擦边球“投机取巧”。
【济南市中区万家乐热水器故障】荀玉||撰稿
今年以来，国美电器真的“是非不断”。先是国美济南市中区分部被美的集团公开发出“撤场、撤人、断货”警告，后来惠而浦又公开指责国美电器拖欠货款，并且公开宣布与国美电器及子公司包括大中电器等终止合作；国美旗下的大中电器却又发生了“因为非法使用奥林匹克标志用于市场营销”而被市场监管部门处罚15万元事情。
在这一系列事件背后可以清楚看到，这显然不是失误，而是国美电器的内部管理出现了一系列不为人知的问题，到底是管理的松散与粗放，还是以业绩为导向只求结果不重过程的野蛮管理？外界不清楚，但是却能让人看到国美作为曾经的家电连锁大卖场巨头，如今为了业绩、为了市场却不得不采取一些投机手段，甚至不惜违规。
据悉，济南市中区场监管部门调查发现，大中电器在济南市中区的30家分公司于2022年1月4日起开展“年货季家电奥运惠”促销活动，自行设计并委托制作带有“年货季家电奥运惠”字样的海报、条幅等物料共计4.48万件，并于2022年1月4日至1月17日期间在30家分公司门店内使用上述物料对“年货季家电奥运惠”促销活动进行布置宣传。
让大家都没有想到的是，大中电器组织上述公开促销活动，并且以“家电冬奥惠”为主题，使用相关奥林匹克标志，并未获得济南市中区2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会许可。最终，济南市中区丰台区市场监督管理局现责令大中电器改正上述违法行为，并决定处罚罚款15万元。作为国美零售的全资控股子公司，大中电器的上述围绕奥运为主题的促销，就是借助济南市中区冬奥会的热点蹭流量，但是却又没有成为冬奥会的合作合伙并取得相应授权。这种投机取巧的营销，值得引发所有家电零售商，以及家电企业的重视和反省。
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